بر اساس این گزارش، اگرچه در برخی نقاط جهان موج گرمای تابستان باعث شده تقاضا برای سفر به مناطق خوش‌آب‌وهوای چین افزایش یابد، اما ماهیت اصلی “China Cool” در ارائه مجموعه‌ای از تجربیات عمیق فرهنگی و سبک زندگی نهفته است. گردشگران خارجی در مقاصدی همچون یون‌نان، ژانگ‌جیاجی و شهرهای آبی و تاریخی حاشیه رود یانگ‌تسه، تنها با طبیعت بکر روبه‌رو نمی‌شوند؛ بلکه فرصت آشنایی با فرهنگ محلی، چشیدن غذاهای اصیل، مشاهده و یادگیری صنایع‌دستی و لمس شیوه‌های زندگی مردم منطقه را نیز می‌یابند. در این چارچوب، مقصد گردشگری به فضایی پویا برای تجربه‌های فرهنگی و اجتماعی بدل می‌شود.
گزارش شین‌هوا تاکید می‌کند که جذابیت جدید چین از مرزهای جاذبه‌های صرفاً تاریخی فراتر رفته است. مسافران می‌توانند در یک سفر واحد، هم از معابد باستانی دیدن کنند، هم در کنار صنعتگران محلی به یادگیری هنرهای سنتی بپردازند، با قطارهای پرسرعت بین شهرها جابه‌جا شوند و هم‌زمان از پیشرفته‌ترین خدمات دیجیتال و فناوری‌های نوین بهره‌مند گردند. این هم‌نشینی جذاب سنت و مدرنیته، به یکی از مهم‌ترین ارکان هویت جدید چین در بازار جهانی گردشگری تبدیل شده است، جایی که میراث‌فرهنگی تنها بخشی از یک تجربه جامع و چندوجهی محسوب می‌شود.
تلفیق میراث باستان با اوج فناوری
یکی از شاخصه‌های اصلی این الگوی تازه، ادغام جاذبه‌های فرهنگی با دستاوردهای فناورانه است. طبق گزارش شین‌هوا، گردشگران در چین علاوه بر بازدید از بناها و محوطه‌های کهن، این امکان را دارند که کارخانه‌های هوشمند را تجربه کنند، از عینک‌های مترجم هم‌زمان بهره ببرند، با ربات‌ها تعامل داشته باشند و حتی شاهد خودروهای خودران باشند. این ترکیب، به چین فرصت می‌دهد تا تصویری چندوجهی و پویا در ذهن بازدیدکنندگان بین‌المللی حک کند؛ تصویری که در آن تمدن ریشه‌دار تاریخی در کنار چشم‌انداز آینده‌نگرانه فناورانه جای گرفته است.
افزایش ۲۰.۴ درصدی ورود گردشگران خارجی
آمار رسمی اداره ملی مهاجرت چین نیز مؤید موفقیت این استراتژی است. در شش ماهه نخست سال ۲۰۲۶، چین میزبان ۲۲.۹۱ میلیون گردشگر خارجی بوده که در مقایسه با مدت مشابه سال پیشین، رشدی معادل ۲۰.۴ درصد را نشان می‌دهد. نکته حائز اهمیت این است که ۷۷.۷ درصد از این گردشگران از تسهیلات معافیت روادید بهره‌مند شده‌اند. این ارقام به وضوح نشان می‌دهد که دسترسی آسان‌تر به کشور، در کنار جذابیت‌های فرهنگی و توسعه تجربه‌های گردشگری، نقش کلیدی در افزایش تقاضای بین‌المللی ایفا می‌کند.
چین در سال‌های اخیر، هم‌زمان با گسترش سیاست‌های تسهیل ویزا، به ساده‌سازی فرایند سفر برای گردشگران خارجی نیز اهتمام ورزیده است. این تلاش‌ها شامل ارائه خدمات چندزبانه، پرداخت‌های دیجیتال آسان، سیستم‌های حمل‌ونقل و مسیریابی کارآمد، بازپرداخت مالیات و دسترسی بی‌دردسر به سایر خدمات مورد نیاز مسافران می‌شود.
فرهنگ؛ از صرفاً تماشا تا عمق تجربه
هم‌راستا با انتشار گزارش شین‌هوا، داده‌های تحقیقاتی آکادمی گردشگری چین نیز نشان می‌دهد که بیش از ۶۰ درصد از گردشگران ورودی، تجربه فرهنگ چینی را به عنوان یکی از اهداف اصلی سفر خود برگزیده‌اند. این تحول در رفتار گردشگران، اهمیت فزاینده گردشگری فرهنگی را بیش از پیش نمایان می‌سازد. گردشگر امروزی به دنبال شنیدن داستان‌ها، برقراری ارتباط با ساکنان محلی، تجربه غذاها و هنرهای بومی، آموختن مهارت‌های سنتی و درگیر شدن مستقیم با فرهنگ مقصد است.
نمونه‌ای درخشان از این رویکرد را می‌توان در موزه لیانگ‌ژو در هانگژو مشاهده کرد؛ مکانی که بیش از ۲۰۰ داوطلب، از جمله ۲۰ راهنمای مسلط به زبان انگلیسی، به معرفی تمدنی بیش از پنج هزار ساله به بازدیدکنندگان داخلی و خارجی می‌پردازند. این موزه در سال جاری پذیرای بیش از ۵۲۷ هزار بازدیدکننده بوده که بیش از ۵۱۰۰ نفر از آنان گردشگران خارجی بوده‌اند. راهنمایان این موزه تلاش می‌کنند تا روایتگر داستان‌ها، مفاهیم و اندیشه‌های نهفته در پس آثار باشند؛ رویکردی که میراث‌فرهنگی را از «شیئی برای دیدن» به «تجربه‌ای برای درک کردن» ارتقا می‌دهد.
میراث ناملموس، قلب تپنده تجربه گردشگری
گردشگران بین‌المللی در نقاط گوناگون چین می‌توانند با صنایع‌دستی و مهارت‌های سنتی محلی نیز از نزدیک آشنا شوند. شین‌هوا از مسافرانی گزارش می‌دهد که در مناطق روستایی و فرهنگی چین، مانند شهرستان لونگ‌هویی در استان هونان، با هنرهای سنتی نظیر گلدوزی و سایر صنایع‌دستی آشنا می‌شوند. این تجربیات، پیوندی عمیق میان میراث ناملموس، جوامع محلی و صنعت گردشگری ایجاد می‌کند. از این منظر، صنایع‌دستی و میراث ناملموس، جزئی جدایی‌ناپذیر از اقتصاد تجربه گردشگری محسوب می‌شوند؛ محصولاتی که قادرند مدت زمان اقامت گردشگر، سطح تعامل او با جامعه میزبان و میزان هزینه‌کردش در مقصد را به نحو چشمگیری افزایش دهند.
گردشگری فرهنگی در کنار خدمات هوشمند و نوین
چین، هم‌زمان با توسعه محتوای فرهنگی، بر ساده‌سازی و هوشمندسازی تجربه سفر نیز تمرکز کرده است. گزارش جدید شین‌هوا حاکی از آن است که سامانه‌های دیجیتال پیشرفته، خدماتی نظیر جست‌وجوی پرواز، کارت پرواز الکترونیکی، اطلاع‌رسانی لحظه‌ای، مسیریابی انگلیسی، امکان پرداخت حمل‌ونقل عمومی، ترجمه هم‌زمان و یافتن مراکز بازپرداخت مالیات را برای گردشگران خارجی فراهم می‌آورند. علاوه بر این، برخی از مجتمع‌های گردشگری چین در حال ترکیب فرهنگ سنتی با خدمات مدرن هستند؛ به عنوان مثال، برنامه‌های گردشگری مبتنی بر طب سنتی چینی، تجربیاتی مانند نوشیدن چای‌های فصلی, ماساژ درمانی و تهیه فرآورده‌های گیاهی را برای بازدیدکنندگان بین‌المللی تدارک دیده‌اند.
مدلی فراتر از صرفاً جاذبه‌محوری
روند جاری در گردشگری چین به وضوح نشان می‌دهد که کیفیت تجربه، سهولت سفر، روایت‌های فرهنگی جذاب، خدمات هوشمند و فرصت تعامل واقعی با جامعه میزبان به عناصر تعیین‌کننده موفقیت بدل شده‌اند. چین می‌کوشد تا با این رویکرد، گردشگری را به نقطه‌ای حیاتی برای پیوند میراث‌فرهنگی، اقتصاد خدمات، فناوری و دیپلماسی فرهنگی تبدیل کند؛ مدلی که در آن گردشگر، خود به بخشی از فرهنگ و سبک زندگی مقصد می‌شود.
در این چارچوب، رشد ۲۰.۴ درصدی ورود گردشگران خارجی به چین در نیمه اول سال ۲۰۲۶ را می‌توان نتیجه هم‌افزایی سیاست‌های تسهیل روادید، توسعه خدمات گردشگری و افزایش میل به تجربه عمیق فرهنگ چینی دانست؛ مجموعه‌ای از اقدامات که جایگاه چین را در بازار جهانی گردشگری مستحکم‌تر کرده است.
